Hohe Relevanz beim Neuwagenkauf
Ergebnisse aus der „Medienhaus Deutschland Konsumenten-Relevanz-Studie“
(businesspress24) - Düsseldorf, 12. Dezember 2013. Die aktuell mit insgesamt über 3000 Fällen durchgeführte Werbewirkungsstudie des MEDIENHAUS DEUTSCHLAND für die Automobilindustrie zeigt die hohe Relevanz des nationalen Angebotes TZ PREMIUM SELECT in der Ansprache von Neuwagenkäufern. Dabei hat das Medienhaus Deutschland einen neuen, ausschließlich auf qualitativen Persönlichkeitsmerkmalen beruhenden Forschungsansatz gewählt, der nachweist, wann ein potentieller Neuwagenkäufer besonders aufgeschlossen ist, eine Werbebotschaft über einen bestimmten Kommunikationskanal aufzunehmen. Insgesamt wurden 6 Persönlichkeitsmotive wie z.B. Anerkennung/Status oder Familienorientierung analysiert und mit der Mediennutzung über die verschiedenen Kanäle Print, Online, TV, Hörfunk verknüpft.
Die neue nationale Kommunikationsplattform TZ PREMIUM SELECT konnte dabei nachweisen, dass sie insbesondere bei den Konsumentenmotiven Individualität und Inspiration hohe Medien-Relevanz Faktoren erreicht. Dadurch werden für Automobilhersteller, die diese Persönlichkeitsmerkmale mit ihren neuen Modellen ansprechen, besonders hohe Wirkungsvoraussetzungen für die Werbebotschaften geschaffen.
„SUVs sind beispielsweise Wagen, bei denen die Konsumentenmotive Individualität und Inspiration besonders stark ausgeprägt sind. Werbebotschaften für diese PKW-Klassen sind in Tageszeitungen und insbesondere bei TZ Premium Select besonders wirksam“, führt Matthias Schönwandt, Vorsitzender der Geschäftsführung beim Medienhaus Deutschland, erklärend aus. Die Studie ist als Gattungsstudie angelegt und kann somit für alle Mediengattungen ausgewertet werden.
Weitere Informationen erhalten Sie beim Medienhaus Deutschland, Tamara Kranz, E-Mail
tamara.kranz(at)mh-deutschland.de.
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Medienhaus Deutschland: Acht regionale Tageszeitungsverlage und Vermarkter sind seit Januar offiziell mit dem Medienhaus Deutschland am Start. Mit dem Produkt TZ Premium Select. Aufgabe der neuen Vermarktungsgesellschaft ist es, ein nationales Werbemedium zu schaffen – mit bundesweiter Abdeckung und einer Konzentration auf kaufkräftige Menschen. „TZ Premium Select“ setzt sich in seiner Medialeistung aus mehr als 40 regionalen Tageszeitungen mit besonders kaufkräftigen, gebildeten Lesern zusammen. Mit „TZ Premium Select Crossmedia“ kommen jetzt rund sechs Millionen Ad-Impressions in dieser attraktiven Zielgruppe hinzu. Am Medienhaus Deutschland sind ACN, Axel Springer, DuMont Schauberg, Funke Mediengruppe, Mediengruppe Madsack, Mediengruppe Pressedruck Augsburg, Verlagsgruppe Rhein Main sowie die Zeitungsgruppe Stuttgart beteiligt.
Kirsten Hedinger
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Datum: 16.12.2013 - 05:30 Uhr
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