Mobile Werbung beflügelt Werbemarkt / Deutsche Werbeinvestitionen steigen 2014
(ots) - Der deutsche Werbemarkt zieht wieder an. Nach
Monaten der Zurückhaltung investieren Werbungtreibende nun wieder
mehr in Kommunikation. Im kommenden Jahr werden die
Werbeinvestitionen erstmals seit 2011 wieder steigen, nämlich um 1,2
Prozent. Das prognostiziert die Mediaagenturgruppe ZenithOptimedia in
ihrem aktuellen "Advertising Expenditure Forecast".
"Für das Gesamtjahr 2013 erwarten wir zwar noch ein Minus von 1,5
Prozent, aber die Wirtschaftslage lässt Unternehmen zuversichtlich in
die Zukunft schauen", erläutert Frank-Peter Lortz, Chairman
ZenithOptimedia. "Wir sehen, dass Werbungtreibende bislang
zurückgehaltene Budgets freigeben und in Marken- und Imagewerbung
investieren. Davon profitiert TV am stärksten, so dass wir hier von
einem Netto-Wachstum von 2,6 Prozent in 2013 ausgehen."
Auch die Investitionen der deutschen Unternehmen in
Internetwerbung steigen. 2013 werden sie 5,3 Prozent über dem Vorjahr
liegen, für 2014 und 2015 rechnet ZenithOptimedia mit jährlichem
Wachstum zwischen acht und neun Prozent. Insgesamt werden im
kommenden Jahr netto 4,29 Mrd. Euro in Online-Display, Search und
Affiliate fließen - erstmals mehr als in Fernsehwerbung (4,27 Mrd.
Euro).
Die größten Verlierer im Werbemarkt sind weiterhin die
Print-Medien. Zeitungen werden im sechsten Verlustjahr in Folge
dieses Jahr weitere 8,1 Prozent ihrer Werbeeinnahmen einbüßen, bei
den Zeitschriften sieht es mit minus 4,8 Prozent ein wenig besser
aus. Trotz der starken Verluste bleibt die Gesamtheit der Zeitungen
(Tages-, Wochen-, Sonntagszeitung, Anzeigenblätter und Beilagen) auch
im Jahr 2014 noch die stärkste Mediengattung im Leseland Deutschland.
Erst 2015 wird mit 4,68 Mrd. Euro erstmals gleich viel in
Online-Werbung und in Zeitungen investiert.
Weltweit wächst der Werbemarkt aufgrund der dynamischen
Entwicklung in den Schwellenländern mit 3,5 Prozent in 2013 und 5,1
bzw. 5,9 Prozent in den 2014 und 2015 stärker als in Deutschland.
Besonders mobile Werbung boomt. Mehr als ein Drittel (37 Prozent)
des gesamten Werbemarktwachstums geht dieses Jahr bereits auf
Internetwerbung zurück, die auf Smartphones und Tablets ausgeliefert
wird. Insgesamt ist Mobile mit einem Gesamtvolumen von 14,3 Mrd.
US-Dollar und 2,8 Prozent Anteil an den weltweiten Werbeinvestitionen
zwar noch klein, doch rapides Wachstum von über 50 Prozent jährlich
untermauert die steigende Relevanz. Bereits in 2015 wird sich
Mobile-Anteil am Werbekuchen auf 6 Prozent mehr als verdoppelt haben.
"Auch in Deutschland werden über kurz oder lang die Werbebudgets
den Nutzern auf die mobilen Endgeräte folgen. Das ist so sicher wie
das Amen in der Kirche", unterstreicht Lortz. "Die Werbung folgt
immer ihren Zielgruppen. Tatsächlich stehen wir am Beginn einer
zweiten digitalen Revolution. Der PC war die Starttechnologie. Die
Zielgruppen jedoch sind mobil, und die mobilen Screens werden zum
First Screen.
Die Mediaagenturen haben die Infrastruktur, um mobile Zielgruppen
zu erreichen, bereits aufgebaut. Nun müssen die Medien geeignete
Werbemittel zur Verfügung stellen, und die Kreativen sind gefordert,
Werbung zu entwickeln, die auf Smartphones funktioniert. Das mag
anfangs ein Hindernislauf sein. Die Erfahrung zeigt jedoch, dass die
Hürden, Zielgruppen über neue Kommunikationskanäle anzusprechen,
relativ schnell genommen werden. Die erste TV-Werbung bestand aus
bebilderten Radiospots, die erste Online-Werbung aus blinkenden
Anzeigen. Mit der Zeit haben sich spezifischere Werbeformen für diese
Medien entwickelt, und so wird es auch im mobilen Internet
passieren."
Download Pressefoto: Frank-Peter Lortz: http://ots.de/r9GGV
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ZenithOptimedia erstellt die vierteljährlichen Forecasts bereits
seit 17 Jahren. Sie dienen der Werbewirtschaft als wertvolles
Barometer für die Planung ihrer Media-Aktivitäten und werden darüber
hinaus von Medien, Werbeagenturen, Unternehmensberatern und Analysten
genutzt. Die kostenpflichtige Studie "Advertising Expenditure
Forecast" kann bestellt werden unter www.zenithoptimedia.com.
Pressekontakt:
Nicole Karepin
E-Mail nicole.karepin (at) zenithoptimedia.de
Tel. 0211/17540-9249
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Datum: 30.09.2013 - 03:35 Uhr
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