Bezahlte Werbeeinblendungen erreichen bei Hewlett-Packard höhere Umsätze je Besuch als organische Suchergebnisse
(ots) - Die weltweit
führenden Unternehmen für digitales Marketing, Resolution Media
[http://www.resolutionmedia.com/] (www.resolutionmedia.com
[http://www.resolutionmedia.com/]) und Kenshoo
[http://www.kenshoo.com/] (www.Kenshoo.com
[http://www.kenshoo.com/]), brachten heute The Search Sandbox
[http://www.resolutionmedia.com/us/white-papers/SearchSandbox] auf
den Markt. Das System analysiert den Zusammenhang zwischen bezahlten
Werbeeinblendungen und organischem Suchmaschinenmarketing für ein
großes Einzelhandelsunternehmen von Hewlett Packard (HP)
[http://www.hp.com/] (www.hp.com [http://www.hp.com/]) in den
Vereinigten Staaten. Der Datensatz deckt Millionen von Besuchen
sowohl auf den Kanälen mit bezahlter Werbung als auch mit organischen
Suchergebnissen ab und erreicht so auf jedem Kanal mehr als 10
Millionen USD an direkten Verkaufsabschlüssen im Online-Verkauf.
"Die Suche ist ein grundlegender Kanal innerhalb des
Marketing-Mix, und wir sind ständig auf der Suche nach neuen
Möglichkeiten, diese Leistung zu maximieren", erklärte Mark Grote,
World Wide Search Advertising Manager bei Hewlett-Packard. "Gemeinsam
mit Kenshoo bietet Resolution weiterhin neue Möglichkeiten dafür an,
das optimale Gleichgewicht zwischen bezahlten Werbeeinblendungen und
organischen Suchresultaten zu finden. Unzählige Marketing-Experten
profitieren von den Erkenntnissen, die wir diesbezüglich anbieten."
Zu den wichtigsten Erkenntnissen aus dem Bericht gehören:
-- Die bezahlte Suche erreicht höhere Nettoumsätze pro Besuch (Umsätze
für bezahlte Suche abzüglich der direkten Kosten aus diesen
Medien-Klicks) als die organische Suche.
-- Auch wenn das Ergebnis der organischen Suche an erster Stelle steht,
werden die Verbraucher in 39,6 % der Fälle dennoch auf die Liste der
bezahlten Werbeeinblendungen klicken.
-- Die bezahlten Werbeeinblendungen stellen die einzige Alternative dar,
wenn organische Suchergebnisse auf der ersten Seite wegfallen. Sie
erreichen 93,1 % am Klick-Anteil eines Schlüsselbegriffs (prozentualer
Anteil, der erreicht wird, wenn sowohl die Ergebnisse aus den bezahlten
Werbeeinblendungen als auch aus der organischen Suche angezeigt werden).
-- Bei der organischen Suche werden etwas höhere Klickanteile (52,4 % im
Vergleich zu 47,6 %) und ein höherer Anteil am Nettoumsatz (53,5 % im
Vergleich zu 46,5 %) bei Marken-Schlüsselbegriffen als bei der
bezahlten Suche erreicht.
-- Die Leistung der bezahlten Suchergebnisse zeigt im Vergleich zur
organischen Suche Vorteile bei Schlüsselbegriffen, die nicht mit Marken
in Verbindung stehen. Dies belegen der Klick-Anteil von 77,2 % sowie der
Anteil am Nettoumsatz in Höhe von 70,3 %.
"Eine Werbekampagne auf 'Auto-Pilot' zu stellen, ist keine Option,
denn der Marktplatz der bezahlten und organischen Suchergebnisse ist
sehr dynamisch. Die Ranking-Faktoren verändern sich stetig,
Konkurrenten kommen und gehen, und das Verbraucherverhalten
entwickelt sich kontinuierlich weiter", erklärte Alan Osetek, Global
President bei Resolution Media. "Resolution hat das Ziel, Marken wie
HP dabei zu unterstützen, ein Gleichgewicht zwischen organischer und
bezahlter Suche und digitaler Suche als grundlegenden Teil ihrer
Marketingstrategie zu erreichen."
Aaron Goldman, Chief Marketing Officer bei Kenshoo, fügt hinzu:
"Diese Untersuchung setzt der Kontroverse über laufende bezahlte
Suchmaschinenwerbung für Marken, die über eine starke organische
Abdeckung verfügen, ein Ende. Unsere Studien zeigen, dass die
Besucher der bezahlten Werbeeinblendungen aus der Perspektive der
Kosten für die Datenverkehrsakquisition profitabler sind als die der
organischen Suchergebnisse. Intelligente Werber wie diejenigen bei
Resolution und HP setzen daher einen ganzheitlichen Ansatz beim
Suchmaschinenmarketing ein, um so viel wie möglich aus ihren
Investitionen zu machen."
Für diese Studien analysierten Resolution Media und Kenshoo ein
ganzes Jahr lang (28. Feb. 2012 - 1. März 2013) die Ergebnisse einer
US-Werbekampagne der Imaging and Printing Group (IPG) von Hewlett
Packard (HP). Der Datensatz konzentriert sich dabei ausschließlich
auf Klicks und Besuche und enthält nur die Fälle, in denen über
denselben Schlüsselbegriff sowohl eine Auflistung der bezahlten
Suchergebnisse als auch (mindestens ein) Angebot über die organische
Suche gefunden wurden.
Der Bericht mit dem Titel The Search Sandbox: Paid plays well with
Organic kann auf
www.ResolutionMedia.com/us/white-papers/SearchSandbox
[http://www.resolutionmedia.com/us/white-papers/SearchSandbox] oder
www.Kenshoo.com/SearchSandbox [http://www.kenshoo.com/SearchSandbox]
heruntergeladen werden.
Informationen zu HPde.newsaktuell.mb.nitf.xml.Br(at)3815595d HP
schafft neue technologische Möglichkeiten für Technologie, die
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Informationen zu HP finden Sie auf http://www.hp.com
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Informationen zu Resolution
Mediade.newsaktuell.mb.nitf.xml.Br(at)19e056f Resolution Media, eine
Tochtergesellschaft von Omnicom Media Group, ist eine der größten
Suchagenturen der Welt. Das Unternehmen verwaltet mehr als 1,2
Milliarden USD in Medieninvestitionen und mit mehr als 500
Spezialisten in über 60 Büros weltweit. Das internationale Netzwerk
von Resolution bietet digital-integrierte Komplettlösungen in den
Bereichen Suche, Soziales, Lokaldienste, Mobildienstleistungen sowie
verhaltensorientiertes und inhaltsorientiertes Marketing.
Weitere Informationen finden Sie auf www.ResolutionMedia.com
[http://www.resolutionmedia.com/].
Informationen zu Kenshoode.newsaktuell.mb.nitf.xml.Br(at)2d76bb3d Als
Unternehmen der digitalen Marketingtechnologie
[http://www.kenshoo.com/] konzipiert Kenshoo erstklassige Lösungen
für die Bereiche Suchmaschinenmarketing, Social Media und
Onlinewerbung. Marken, Agenturen und Entwickler nutzen Kenshoo
Search, Kenshoo Social, Kenshoo Local und Kenshoo SmartPath, um
jährlich mehr als 25 Milliarden USD an Kundenumsatzerlösen zu
generieren. Die Kenshoo-Plattform bietet Infinite Optimization(TM)
durch geschlossenes Targeting, universelle Integration und dynamische
Zuweisung. Die adaptive Technologie, bewährten Algorithmen und
unerreichte Skalierung von Kenshoo unterstützen Kampagnen in mehr als
190 Ländern für nahezu die Hälfte der Fortune 50 und alle 10 der
weltweit führenden Werbeagenturnetzwerke. Zu den Kunden von Kenshoo
gehören CareerBuilder, Expedia, Facebook, KAYAK, Havas Media,
Hitwise, iREP, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest
Group, Tesco, Travelocity, Walgreens und Zappos. Kenshoo verfügt über
18 internationale Standorte und wird von Sequoia Capital, Arts
Alliance und Tenaya Capital abgesichert. Weitere Informationen finden
Sie auf www.Kenshoo.com [http://www.kenshoo.com/].
Die Marken Resolution Media und Kenshoo sowie die Produktnamen
sind Handelsmarken von Resolution Media, Inc. und Kenshoo Ltd. Alle
anderen Unternehmens- und Produktnamen sind Handelsmarken ihrer
jeweiligen Eigentümer.
Kontakt:
Isabelle Gauvryde.newsaktuell.mb.nitf.xml.Br(at)4dfeb91c +1-917-435-6
457de.newsaktuell.mb.nitf.xml.Br(at)e2b0545de.newsaktuell.mb.nitf.xml.Vi
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Web site: http://www.resolutionmedia.com/
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Datum: 27.09.2013 - 11:45 Uhr
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