Die Zweitmarkenstrategie als neustes Highlight im Marketing-Mix

Nach aufregenden letzten Monaten hat die prenik GmbH MARKETING ihre Konsolidierung abgeschlossen und startet nun mit ihrem Konzept „ZWEITMARKEN-STRATEGIE“, auch für SIE, neu durch!

(businesspress24) - Heutzutage verfügen viele Unternehmen über eine gut gefüllte Kriegskasse – gerade vor dem Hintergrund der Krisen der letzten Jahre – sind viele Unternehmen mit ihren Expansionsvorhaben vorsichtig geworden. Wer zu schnell groß wird, geht ein unüberschaubares Risiko ein. In manchen Fällen ist der Zukauf eines etablierten Wettbewerbes im In- oder Ausland der richtige Ansatzpunkt. Nur kaufte sich hier schon so manch einer mehr Ärger ein als Erfolg. Die Lösung hier bietet eine Zweitmarkenstrategie.

Viele große und bekannte Marken wie z.B. Bosch, Henkel oder Rolex nutzen dieses Instrument des Marketing-Mixes seit vielen Jahren erfolgreich. Diese Unternehmen konnten nicht nur eine erfolgreiche Zweit- oder Handelsmarke aufbauen, sondern profitieren auch von der Produktdiversifikation und damit verbunden, den Zugang zu neuen Abnehmern.

Einen weiteren nicht zu unterschätzenden Vorteil bietet die Zweitmarke. Es besteht so, risikofrei für die Hauptmarke, die Möglich neue, unbekannte Märke Zielgruppen gerecht zu erschließen. Eine weitere Marke kann speziell für einen ausländischen Absatzmarkt ausgelegt werden und die dort vorherrschenden Bedürfnisse und Merkmale aufweisen. Durch die Positionierung der Marke als „lokale“ wird für den Abnehmer und Konsumenten die Illusion aufgerecht gehalten, ein einheimisches Produkt zu erwerben. Dies kann gerade in Märkten mit starker lokaler Ausprägung ein wesentlicher Erfolgsfaktor sein.

Mehr zu diesem Thema, und weiterführende Informationen zum Leistungspektrum der prenik GmbH, finden Sie im Internet unter www.prenik.de

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Datum: 20.05.2011 - 09:16 Uhr
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