Werbeumfeld Flughafen im deutlichen Aufwärtstrend
Flughafenvermarkter melden 3,2 Prozent mehr Werbeumsatz für 2013 / Zum Jahresauftakt setzt sich der positive Trend fort / Initiative Airport Media erwartet in diesem Jahr neue Passagierrekorde und weitere Umsatzzuwächse
(businesspress24) - 14. April 2014. Flughafenmedien rücken immer mehr in den Fokus der Werbungtreibenden. Das bestätigen die aktuellen Umsatzzahlen der Initiative Airport Media (IAM), die zum Dachverband Arbeitsgemeinschaft Deutscher Verkehrsflughäfen (ADV) gehört : Die Netto-Werbeumsätze aller deutschen Flughafenvermarkter sowie der Airports Zürich und Wien stiegen 2013 demnach um 3,2 % auf einen neuen Spitzenwert von über 105 Mio. Euro an - entgegen dem Trend eines schrumpfenden Gesamt-Werbemarkts in Deutschland.
Zugleich sind die in der ADV zusammengeschlossenen Flughäfen sowie Wien und Zürich gut ins neue Jahr gestartet. Das Passagieraufkommen der Airports stieg in den ersten beiden Monaten dieses Jahres um 2,8 % auf 31,8 Mio. Fluggäste. Rückenwind bekommen die ADV-Flughäfen auch durch mehrere Reiseuntersuchungen: Laut VDR Geschäftsreiseanalyse erwarten knapp 30 % aller deutschen Travel Manager für 2014 mehr Geschäftsflugreisen ihrer Mitarbeiter. Auch der sich abzeichnende Reiseboom in 2014 dürfte in den kommenden Monaten für neue Passagierrekorde und deutlich mehr Werbebuchungen sorgen. Die Zahl der Auslandsreisen deutscher Urlauber wird in diesem Jahr voraussichtlich die 50-Mio.-Marke überschreiten. Hierbei ist das Flugzeug mit zuletzt 54 % Anteil das Verkehrsmittel der ersten Wahl.
Olaf Jürgens, Sprecher der IAM und Leiter Media & Events am Flughafen Hamburg bestätigt: "Angesichts dieser positiven Verkehrsentwicklung, aktueller Konjunkturprognosen von 1,7 bis 2,0 % für 2014 sowie positiver Umfrageergebnisse des ZAW oder der GWA erwarten wir für den Bereich der Flughafenwerbung im deutschsprachigen Raum ein weiteres Wachstumsjahr in puncto Werbeumsätze und Passagierzahlen." Zudem berichtet Jürgens, dass Werbungreibende die große Bandbreite der Werbemöglichkeiten am Flughafen zunehmend mehr ausschöpfen. "Unsere Kunden gehen immer spielerischer mit den Werbeangeboten um. Wie kreativ Kampagnen auf digitalen Screens, LED-Flächen, Plakatwänden oder in Aktionsräumen am Airport sein können, zeigen regelmäßig die Gewinner des Airport Media Awards."
Bildrechte: IAM
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Über die Initiative Airport Media (IAM)
Die Initiative Airport Media ist ein Zusammenschluss von Flughäfen im deutschsprachigen Raum. Die IAM bündelt die Interessen der Flughafen-Vermarkter, um eine optimale Positionierung im Vergleich mit anderen Mediengattungen zu erreichen und die Gattung Flughafenwerbung durch übergreifende Marketingaktivitäten zu stärken. Alle Mitglieder der IAM sind in der Arbeitsgemeinschaft Deutscher Verkehrsflughäfen (ADV) organisiert. Hinzu kommen die Flughäfen Wien und Zürich. Die 17 Flughäfen erreichen zusammen im deutschsprachigen Raum mehr als 200 Millionen Passagiere jährlich.
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Datum: 14.04.2014 - 07:00 Uhr
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